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Los suecos de Betsson entran en España con la compra de Premier Casino

Por   /  marzo 16, 2017  /  No hay comentarios

3 millones de euros es la cifra con la que el gigante de las apuestas Betsson ha adquirido la española Premier Casino

Betsson, una de las operadoras del juego mundial, ha anunciado la compra Premier Casino, una de las mejores casas de apuestas deportivas de España, con más de 260.000 usuarios registrados. Con esta compra la operadora sueca podrá a partir de ahora operar en España, siguiendo con su estrategia de expansión en mercados locales que ya empezó en Italia y Reino Unido. Por 3 millones de euros Betsson compra la licencia para operar en España e irrumpirá así en el mercado español a finales de marzo, cuando está previsto el cierre de la operación.

Premier Casino formaba parte, hasta la compra por parte de Betsson, del grupo Mediaset, conglomerado de empresas de comunicaciones muy presente en nuestro país con cadenas televisivas como Cuatro y Telecinco.

El sueco Betsson Group, por su parte, ya había realizado hace unas semanas un paso determinante para su incursión en el mercado español: la incorporación a EGBA (European Gaming and Betting Association). Con licencia en 10 estados europeos, la gigante sueca se expande fuera de los países nórdicos y refuerza su estrategia de operar en mercados regulados locales para ampliar sus ingresos y aunar fuerzas para afrontar los cambios y retos legislativos cada vez más complejos en el sector del juego online.

¿Por qué Premier Casino?

El principal motivo de la compra del operador de juegos español es, según Ulrik Bengtsson, CEO y fundador de la operadora sueca, “aumentar la participación de los ingresos en los mercados regulados localmente”; y la elección de la española Premier Casino se debe a que nuestro país es uno de los mercados de juego más grandes de Europa y, en palabras del propio Bengstsson. Asimismo el objetivo de Betsson es crear nuevas marcas a partir de la casa de apuestas deportivas y casino online Premier Casino, según las maniobras de multi-marca que caracteriza a la operadora sueca.

Este movimiento en el sector plantea algunas cuestiones como por qué Mediaset ha accedido a dejar de operar en el juego en España. Poniéndonos en antecedentes, Premier Casino fue pionera en los programas televisivos de ruleta, atrayendo jugadores de forma masiva. La aparición de estos tv shows fue posible gracias al acuerdo del español Grupo Buongiorno y Mediaset España, quien aportaría la producción de los programas, la plataforma tecnológica y la promoción.

Los problemas entre los socios creadores de Premier Casino podrían haber sido, según varios medios de comunicación, el detonante para que Mediaset aceptara la venta de la operadora a la sueca Betsson. Las inesperadas pérdidas de Premier Casino, así como la demanda interpuesta por Mediaset al Grupo Buongiorno por supuesto incumplimiento de contrato, sin duda han facilitado este movimiento en el sector del juego internacional.

El juego en auge en España

El notable crecimiento del sector del juego en España, especialmente en las apuestas deportivas, ha generado el interés internacional, especialmente de la gigante sueca que ha adquirido la operadora Premier Casino. Y no es de extrañar, actualmente un 3% del PIB español es producto del sector del juego que mueve aproximadamente 30.000 millones de euros.

Aunque no ha sido confirmado, todo apunta a que la nueva etapa de Premier Casino se centrará en las apuestas deportivas, tan en auge en nuestro país. Lo que sí se espera es que el mercado del juego español se beneficie a largo plazo de esta compra, ya que Betsson es una de las operadoras más importantes a nivel mundial y su entrada en España abre un abanico de posibilidades.

Los usuarios ya registrados en Premier Casino seguirán disfrutando de todas las opciones que ofrece la operadora de juego de casino online: ruletas, tragaperras, vídeo-bingos, pontoon y blackjack, además de las apuestas deportivas. Por el momento no se conocen cambios en la estrategia que seguirá Premier Casino a partir de ahora, sin embargo, desde Betsson han querido tranquilizar a los más de 260.000 usuarios registrados anunciando que no habrá cambios sustanciales en sus cuentas.

El juego online se le resiste a Mediaset

La adquisición por parte de Betsson de Premier Casino, perteneciente al grupo Mediaset España, visibiliza otra mala experiencia del grupo empresarial en el sector del juego. Y es que éste no es el primer revés que sufre el imperio Finivest – del que forma parte Mediaset – en este mercado. Liderado por Berlusconi, Finivest es una de las mayores agrupacione empresariales del mundo, y como tal ha intentado expandir su negocio en diferentes ocasiones hacia el juego online; sin demasiado éxito como constata la venta de Premier Casino a la operadora sueca Betsson.

Tras la creación del primer operador de poker en Italia, nombrado como Glaming, cuyo cierre fue inevitable a pesar de la gran inversión de capital, le siguieron más intentos. El gran grupo mediático aprovechó su productora TV Endemol para adentrarse en el mercado de juegos personalizados para móvil y televisión. Sin embargo, tras muchas dificultados el experimento llamado Endemol Gaming cesó su actividad.

Y no sólo ha habido fracasos empresariales del gigante Finivest con el sector del juego online, también legales. Y es que, en su asociación con el grupo empresarial francés Vivendi, los planes para explotar el mercado del juego de los socios eran muy diferentes. Por último, y supuestamente el causante de la venta de Premier Casino, ha sido el conflicto con el socio español de Mediaset: el Grupo Buongiorno. Las inesperadas pérdidas del proyecto Premier Casino, así como un supuesto incumplimiento de contrato por parte de Buongiorno han acabado con el último de los intentos del imperio Berlusconi de hacerse con el mercado del juego online, al menos en nuestro país.

La adquisición de Premier Casino por parte de la operadora sueca Betsson significa, por el momento, la incursión de la gigante sueca en nuestro mercado del juego. Sin embargo, siguiendo la experiencia de otros países europeos como Reino Unido e Italia (donde ya opera Betsson) no habrá cambios significativos. O, como algunos medios auguran, podría haber beneficios a largo plazo en el sector del juego online en España, ya que la entrada de una de las más grandes operadoras mejoraría los servicios ofrecidos a los usuarios.

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